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​GoPro再裁员20%并削减销售的零售商

文化 2020-04-16 23:51122麦北网www.csmbw.com

当地时间4月15日运动相机公司Go Pro宣布,将裁员20%以上的剩余员工,并削减销售领域的零售商。Go Pro早已进行了多轮裁员,2016年底公司员工数为1500名,最近几年这个数字则降到了1000以下。

4月15日的一份新闻稿中,公司称,计划再次裁员超过200名,作为2020年缩减1亿美元运营资金、2021年缩减2.5亿美元运营资金计划的一部分。根据美国证券交易委员会(SEC)早些时候的报告,截至2019年,GoPro共拥有926名员工。

其实Go Pro在运动相机领域一直都没太多竞争对手,现在也就是大疆在竞争,之前先是无人机发展失败,然后现在手机拍摄越来越强大,再加上手持稳定器的存在,很多人选择直接用手机拍而不用GoPro,只有一些真正需要或者是极限运动之类的人才会买,虽然GoPro竞争不大,市场却一直在萎缩。

GoPro首席执行官Nicholas Woodman在新闻稿中称:“GoPro的全球分销网络受到了的负面影响,促使我们今年内转型为更高效、更有利润的消费者直销业务。我们因受打击,放弃了团队中许多有才华的成员,我们永远感激他们作出的贡献。”

GoPro计划的一部分是削减众多零售商,将相机直接销售给消费者,但“消费者喜欢线下或非直接购买的主要地区的领军零售商除外”。公司表示,2019年,欧洲超20%的销量和美国近20%的销量均来自其网站上的销售。

截至当地时间4月15日收盘,GoPro股价下跌13.6%至2.66美元,裁员消息公布后,盘后交易上涨0.4%。2020年来,GoPro股价已经下跌38.7%,与之对比,标普500指数下跌11.9%。目前,GoPro市值约4.25亿美元。

Oppenheimer分析师Andrew Uerkwitz最近指出,由于暴发,GoPro的两个重要用途——旅行拍摄和极限运动拍摄基本上已经不存在,加上迫使许多人必须待在家中,因此公司业务可能更糟。消费者在电子产品类的花销将转向在家工作和在家娱乐所需。

GoPro此前已经进行了多轮裁员,员工人数从2016年底的1500多人削减到近年来的不到1000人。根据早些时候提交给美国证券交易委员会(SEC)的文件,GoPro在2019年年底拥有926名员工。目前还剩下1.25亿美元的现金和等价物。

GoPro表示,转向直销将意味着更专注于其网站。这位这,部分零售店将被关闭,并尝试将其相机直接销售给消费者。不过,有些地方例外,对于那些消费者更喜欢在实体店消费的地方,该公司仍将运营零售店。该公司表示,2019年在欧洲的销售额超过20%,美国收入的近20%来自其网站上的销售。

GoPro首席执行官尼克·伍德曼(Nick Woodman)在声明中表示:“GoPro的全球分销网络受到负面影响,促使我们在今年过渡到更高效、更有利可图的直接面向消费者的业务。这迫使我们解雇了许多有才华的团队成员,这让我们感到崩溃,我们永远感谢他们的贡献。”

伍德曼还称:“我们有一个明显的机会,可以更直接、更高效地向消费者提供我们的产品和服务,这可以对我们业务的盈利能力产生积极影响。”

在撤回业绩预期的同时,GoPro表示,预计今年第一季度营收为1.19亿美元,与去年同期的2.43亿美元相比下降了一半以上。根据FactSet的数据,分析师平均预期销售额为1.48亿美元。

此外,GoPro预计调整后每股亏损在0.3美元左右。FactSet汇总的数据显示,分析师的平均预期为每股亏损0.31美元。该公司在此期间售出了70万台相机,并表示员工和运营方面的变化不会影响其2020年的产品路线图,其中将包括新的设备和服务。

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