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脑白金创始人:从产出的那刻起我一直都在吃

生活 2019-12-10 14:13130未知admin

在中国,有两对老头老太,堪称家喻户晓。一对,是1999年在央视春晚一炮而红的“白云黑土”;还有一对,就是在电视广告上跳了22年舞,将这支洗脑式广告狂轰滥炸进每个人心中的“脑白金老夫妇”。

“今年过节不收礼,收礼只收脑白金。”这宗循环播放的广告,不止一次被评为“中国最恶俗广告”,但同时伴随质疑声的,是脑白金持续22年的狂销记录。

在巨人集团30周年庆典上,巨人集团创始人史玉柱表示:从脑白金投放市场第一天,也就是1997年下半年到今天,我每天都在吃脑白金,很多人说脑白金就是骗人的,这是天大的冤枉。此言一出,关于脑白金的争议再次四起。

谈及脑白金的争议,史玉柱称,“可能当时因为竞争对手抹黑,我们当年的宣传策略也不对,别人抹黑我们不吱声。结果几年后,很多人说脑白金就是骗人的,这是天大的冤枉。

但我无所谓,我们就按部就班推出产品。脑白金从1998年到现在,还有大量忠实消费者和新加入消费者在支持我们,因为这产品切实有功效。没有功效的东西,可能骗一年两年,但骗21年可能不好骗,我们对得起我们脑白金的消费者。”

在对未来30年的展望中,史玉柱提出,巨人能不能活30年,取决于是否认清当前外界发展环境,把握住发展机遇。

但对于走过上个世纪90年代的人而言,一定还能想起三十多年前排山倒海式的成功、失败与争议。

1992年,媒体对十大城市的万名青年进行了一次问卷调查:你最崇拜的青年人物是谁?结果显示:第一个是比尔盖茨,第二个就是史玉柱。

2000年,史玉柱的巨人集团覆灭三年后,还有大学生给史玉柱写信,让他“必须站起来”,说“史玉柱的倒下伤害了我们这代人的感情”。是的,在脑白金的故事登场之前,史玉柱是和“巨人集团、巨人汉卡、巨人大厦”联系在一起的。

史玉柱曾携巨人集团创造惊人辉煌

1989年,推出桌面中文电脑软件M-6401,4个月后营业收入即超过100万;1992年,巨人汉卡销量一跃成为全国同类产品之首;1995年,史玉柱被《福布斯》列为大陆富豪第八位,史玉柱仅33岁。史玉柱从“全国首富”沦为“全国首负”,是从“巨人大厦”的“失血”开始的。

原定建造38层高的巨人大厦,在一位来视察的领导说了一句“这座楼为什么不盖得高一点?”之后,设计到了54层;又在“为珠海争光”的豪言壮语之下,改到了70层。之后,巨人大厦迅速出现资金失血,同时,巨人集团的保健品业务、楼花业务齐齐崩盘,史玉柱陷入“身败名裂”的惨境。

脑白金就是在史玉柱销声匿迹三年后,忽然在保健品市场横空出世的。在很长一段时间内,脑白金都是一款神秘的“怪异”产品:广告从不突出生产商,商标也很少提及,企业法人、经营者更是一个不愿见光的谜,但销量却是空前绝后。

坊间议论纷纷,种种迹象表明,它和史玉柱有千丝万缕的关系。一直到很多年后,史玉柱才愿意从幕后走出,站在了脑白金的身边,印证了坊间流传的多年猜测。

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