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​人人正式回归社交市场曾经的社交时代巨头

科技 2019-12-31 11:58146未知admin

12月31日,据钛媒体报道,北京多牛互动传媒股份有限公司(以下简称“多牛传媒”)推出全新的“人人”APP 1.1.0版,恢复了人人网时代围绕同学关系为核心的社交网络定位及其功能,正式回归社交市场。官方介绍称,“人人”APP 1.1.0版,采用了人人网经典的蓝白配色,功能设计延续了用户熟悉的简洁设计风格。一些经典的功能,如用户实名制、校园主页、聊天(原站内信)等都得到了恢复。

天眼查数据显示,多牛传媒成立于2012年3月,注册资本约9814万人民币,公司经营范围包括广播电视节目制作;从事文化经纪业务;从事商业经纪业务;技术开发、技术转让、技术服务等,法定代表人为DoNews董事长王乐,董事之一为人人网创始人陈一舟。

目前,公司最大股东为周秦汉唐(北京)文化传媒有限公司,后者由王乐个人持股50%;公司第二大股东为北京千橡互联科技发展有限公司。值得一提的是,人人网此前的运营主体为北京千橡网景科技发展有限公司。

人人毕竟是中国最大规模的实名社交网络。从2005年开始的近10年的时间里,统治着中国的校园社交,占有7、8成的校园社交市场份额。按照官方口径,人人拥有超过2.4亿实名注册用户,以及他们之间真实的社交关系链。这个量级的实名社交用户规模,在中国互联网历史上即使到今天也没有谁能做到。

多牛传媒在收购人人时就透露过将妥善保存和延续所有的用户资料,逐渐回归社交本质。本月人人新版app上线,人人彻底的分离了原有的人人直播产品,将直播独立运营。人人APP则恢复了传统的蓝白色界面设计、用户实名制等人人经典的社交模式,包括各个大学的主页,还有名为“聊天”的站内信功能均已得到恢复,展开架势回归人人最核心的以校园社交为主旨的社交网络模式。所有的产品设计全面针对人人网曾经的注册用户,强化了用户召回功能,态度非常直接。

简单的计算了一下,以实名社交为核心的人人历史上积累的2.4亿的用户可是一个不小的资产。注册用户达到两亿在互联网公司中不算新鲜,但贵在实名和曾经的用户关系大部分都是同学校友。这些用户在现实生活中一直存强连接的关系,共同使用人人多年,最好的青春都记录在了人人上面,这种社交属性的力量非常强大。

如果假设,人人真的“唤醒”了其中10%的注册用户,重生的人人APP也将是2400万用户“光临”过的社交产品,虽然老用户的回归不代表就会长期使用,但其中部分的用户如果只是“常回家看看的心态”,那么这个非常有历史沉淀的老产品威力就会相当恐怖。

假设5%、3%这种程度的用户回归,也是千万级别的用户活跃度的产品,这种规模的起步价,足够让各种新社交产品的互联网公司先花上几个亿。有老用户光顾,校园市场摆在眼前,携着学长、学叔的余威杀进校园,没人敢否定这种可能。

据中国证券报报道,2016年3月,多牛传媒正式在新三板挂牌交易,成为中国新三板市场中第一支传媒大数据股。不过,2017年7月,多牛传媒发布公告称,为配合公司业务发展需要,拟申请在全国中小企业股份转让系统终止挂牌。

1年前的2018年底,北京多牛互动传媒股份有限公司宣布以6000万美元的对价收购了人人网及相关业务。一个商业并购,霸屏了所有的媒体头条,无数用户怀念青春,表达希望可以让人人得以保留。当时很多人并没有看明白多牛传媒收购人人网的目的与逻辑。

现在的互联网获客成本是天文数字,一个新的社交产品,CPA注册成本是多少?百八十块算入门,五六十块算是不错。这仅仅是注册成本,用户留存、用户关系建立,一个真正沉淀在产品里面的用户成本没有一百块,想都不要想。手机游戏在社交产品的获客成本面前都得喊声:你最烧钱。

人人唤醒老用户,优势明显,也许十块八块就可以做到,人人网的品牌几乎人尽皆知,品牌能力+用户规模足够降低对用户的唤醒成本。6000万美金买到个2亿多的用户资产和互联网知名品牌,在拿个几千万美金砸个铺天盖地,“校园第一社交”的机会,也不是没可能,满打满算1个多亿美金而已,多牛传媒的算盘打的噼啪响,关键这机会人家还真是看的明白,总比把钱投入到没有被验证过的各种“投资故事”中,来得更有价值。

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