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​小米进军日本市场,这将会是很难走的一步

科技 2019-12-03 11:31157未知admin

根据国际数据公司(IDC)最新发布的手机季度跟踪报告,2019年第三季度,中国智能手机市场出货量约9890万台,同比下降3.6%。因此,手机厂商加快了出海的步伐。根据2019年第二季度日本手机市场销量数据,苹果以50.8%的市场份额位于第一,而第二、三名为三星、夏普。

根据Strategy Analytics公布的数据,日本智能手机份额以苹果一家独大,约占50.8%,三星、夏普和索尼的市场份额均不到10%。小米进入日本市场后,能打得过苹果吗?还是挤走夏普、索尼的份额呢?

据悉,此前日经新闻报道称小米将在2020年进入日本智能手机市场;随后小米手机产品市场总监臧智渊转发相关新闻微博,确认小米将在2020年进入日本智能手机市场;今日小米官方正式确认此事,目前尚不清楚小米在日本的首次发布会将发布什么产品。

此前,根据日经新闻报道,小米进入日本手机市场的时间是2020年,11月4日,小米手机产品市场总监臧智渊也在微博对这件事予以确认。而现在,小米进入日本的时间提前了一些,显得十分急迫。

日本其实并不是个理想的市场。它的体量不大,而且和中国一样已经趋于饱和,出货量呈现下跌趋势。根据IDC的数据,2019年第二季度,日本手机的总出货量为693.3万台,为中国的十分之一左右,同比减少了1.8%。

更难办的是,日本是一个非常封闭的市场。直到2016年,很多人都还在使用翻盖机。迄今为止,非日本本土品牌中,只有苹果表现可圈可点,在日本吃下了37.8%的地位,打败了本土的索尼、夏普。即便如此,本土的夏普、京瓷、富士还是占去了三分之一的市场份额,留给国产厂商的只有剩下不到三分之一的空间。

甚至财大气粗的华为在日本都只能说是不温不火,根据Strategy Analytics 2019年第二季度数据,华为的份额只有3.3%。要知道,日本也是运营商把持的市场,华为在怎么和运营商打交道方面已经是驾轻就熟,但也扩张缓慢,对于没有什么运营商关系积累的小米来说,要在日本开疆拓土会非常艰难。

当然,小米在手机之外,还有IoT业务,但在本土产品制造精良、价格并不算昂贵的日本,小米IoT有多大的竞争力,也得打一个问号。

国内市场竞争惨烈的背景下,小米进入海外市场已成定局。此前,小米在2018年与日本最大移动运营商NTT Docomo达成了一项全球授权协议,协议涵盖NTT的标准必要无线专利。

2019年10月,小米开通乐推特上的日本官方宣传账号,从本次推文来看,小米的首场日本产品发布会将于12月9日举行,手机和家电均有可能成为小米首批进入日本市场的产品。

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