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欧莱雅广告遭罚20万,夸大其词的虚假广告

科技 2019-11-29 11:5982未知admin

近来,重庆市商场监督管理局发布了“十大虚伪违法广告典型案例”,内容触及化妆品、医疗、食物、房地产等多个要点领域。其间,欧莱雅(我国)有限公司“虚拟运用产品作用”违法广告案,被重庆商场监管局点名曝光,并处以罚款20万元。

虽然罚款金额并不高,却具有重要的警示含义,即商家在做广告宣扬时还是应以诚信为本,不能过火言过其实,诈骗顾客,否则不只会被揭穿假装,还将承当法律责任

“不管年纪,不管肌肤状况,8天肌肤犹如重生,明星达人挚爱之选、世人见证8天奇观,肌肤问题一并处理。68800人现已见证奇观水带来的肌肤重生……”听到这样的广告语,有爱美人士或许现已被这一句“8天肌肤犹如重生”撩拨得动了心。且慢,就因为这一句话,欧莱雅刚刚被罚了20万元(11月27日《北京日报》)。

据重庆市商场监管局披露的信息,当事人(欧莱雅我国)在重庆某百货公司“欧莱雅”专柜发布印刷品广告,其内容含有:“法国碧欧泉8天、肌肤犹如重生愈颜、弹润、透亮源自活源精粹的愈颜力、奇观水肌底精华露、不管年纪,不管肌肤状况、8天肌肤犹如重生、明星达人挚爱之选、世人见证8天奇观、肌肤问题一并处理 68800人现已见证奇观水带来的肌肤重生......”等用语。

欧莱雅应该是很多人耳熟能详的化妆品公司,其旗下的化妆品受到很多顾客喜爱。现在,这一闻名公司因虚伪广告受到处分,虽然罚款金额并不高,却具有重要的警示含义,即商家在做广告宣扬时还是应以诚信为本,不能过火言过其实,诈骗顾客,否则不只会被揭穿假装,还将承当法律责任。

众做周知,化妆品商场的竞争相当剧烈,尤其是网络购物鼓起以来,顾客选择的余地更多,购物更快捷,选择更便当,随时都可能从一个化妆品品牌转向别的一个品牌。再好的化妆品品牌,如果离开了广告宣扬和推广,就可能堕入晦气局面,被顾客所忽视。因而,经过广告宣扬来美化本身形象,扩展信息传达,加强顾客印象,进步竞争能力,从而扩展商场占有率就成了商家的常用手法。

并且,既然是广告,就自然而然地带有一定的润饰性、艺术性乃至夸张性。越独出机杼的广告,润饰程度越高的广告,越能赢得顾客的重视和喜爱。但广告同样应遵循产品商场的一起规则,应以诚信为本,准确地反映产品的本来特点,不能虚拟或臆造。否则就会对顾客发生误导,被认定为虚伪广告。

广告法清晰规定,广告不得含有虚伪或者引人误解的内容,不得诈骗、误导顾客。发布虚伪广告的,可对广告主处以广告费用3至5倍的罚款,广告费用显着偏低或无法计算的,处20万元至100万元罚款;两年内有三次以上违法行为或其他严峻情节的,处广告费用5至10倍罚款,广告费用显着偏低或无法计算的,处100万元至200万元罚款,并可吊销营业执照。别的,构成虚伪广告的,还应向顾客承当假一赔三且不低于500元的赔偿。

可以说,遏止虚伪广告是保持正常商场竞争次序,维护顾客知情权和选择权的关键。如前所述,在网购年代,各个产品的广告充斥耳目,令人眼花缭乱。加之商场分工越加清晰、精密,信息不对称下,人们很难对所购买的产品功能、品质、成效一目了然,大多数依靠产品的广告宣扬和包装标识加以判断。在这种布景下,如果任由商家言过其实,对产品和服务做偏离现实,虚无缥缈的假装,无疑会让很多人掉入圈套,花钱买当上。

闻名品牌的欧莱雅被处分,理当构成拒绝虚伪广告的警示效应。同时,法律部门也应意识到,在网购、微商布景下,虚伪广告时有发生,并凭借互联网无孔不入地加以散布。其理当强化法律力度,凭借大数据优势,对违法行为发现一起查处一起,防止构成普遍性违法现象和法不责众心理,倒逼商家诚信经营,建立顾客不容随意捉弄诈骗的底线,让顾客定心购物,不掉入花里胡哨的虚伪广告圈套中。

因虚伪广告被罚20万 欧莱雅:已撤回相关宣扬资料

11月27日,针对此前报道的欧莱雅因虚伪宣扬被罚20万,欧莱雅对记者表示,公司在2018年就此事收到重庆市商场监督管理局的联络,就此事当即报以高度重视,并在2018年第一时间与经办单位进行了活跃沟通。

同时,欧莱雅也当即采取了相关办法包括撤回了所有的相关宣扬资料,对内外部进行了全面排查,以保证今后对宣扬措辞的严谨性做到更精密的把控和对审阅准则做进一步优化。

此前的11月25日,重庆市人民政府网站发布十大虚伪违法广告典型,其间欧莱雅(我国)有限公司违法广告案在列。

通告显现,欧莱雅(我国)有限公司在重庆某百货有限公司“欧莱雅”专柜发布印刷品广告,其内容含有“法国碧欧泉8天、肌肤犹如重生愈颜、弹润、透亮源自活源精粹的愈颜力、奇观水肌底精华露、不管年纪,不管肌肤状况、8天肌肤犹如重生、明星达人挚爱之选、世人见证8天奇观、肌肤问题一并处理、68800人现已见证奇观水带来的肌肤重生......”

经查明,欧莱雅(我国)有限公司属虚拟运用产品的作用,其行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第(四)项之规定。根据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款之规定,2019年6月,重庆市江北区商场监督管理局作出行政处分,责令当事人停止违法行为,并处分款20万元。

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