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三季度iPhone​销量下跌,原因竟然是这样

科技 2019-11-01 09:5350www.csmbw.comadmin

11月1日消息,市场调研机构Canalys给出的统计报告显示,今年第三季度全球智能手机厂商中,三星出货量继续领跑,而华为则是加大了追赶三星的脚步,并且来拉大了与苹果的差距。

苹果发布的财报显示,2019财年全年iPhone营收为1423.81亿美元,去年同期为1648.88亿美元。同时,总营收下降2%至2601亿美元(人民币1.83万亿元),净利润同比下滑7%至553亿美元。有分析称,iPhoneX系列是拖累业绩的关键。

第三季度全球智能手机市场出货量情况

从统计报告来看,三星今年第三季度智能手机出货量为7890万部,得益于Note 10系列和S10 5G型号的热卖,出货量相比去年增长了11%,市场份额为22.4%,华为紧随其后,出货量为6680万部,相比去年同期增长29%,市场份额达到了19%。

另外,2019财年第四季度iPhone营收为333.62亿美元,去年同期为367.55亿美元。库克接受路透社采访时表示,截止到目前,iPhone 11机型的销售有着一个非常、非常好的开端,同时其在中国等关键市场的销售请也有所改善。

他认为,iPhone 11的定价策略已被证明是成功的。尤其在中国,iPhone 11起价5499元,比去年iPhone XR的开售价低1000元。

库克表示,这些数字也反映了苹果公司的信念,即美国和中国将能掉解决他们的贸易争端。“我不知道这本书的每一个章节,但我认为这(和解)最终会发生。我当然希望本季度能看到它的发生,我们将拭目以待。”

另外,较老款iPhone在中国的降价也帮助减缓了年中销量的下滑。在本季度末,iPhone在中国的销量开始回升,苹果在中国的服务收入也出现了两位数的增长。库克在财报电话会议中将其归因于三个因素:9月份iPhone 11新机型的到来;产品非常受欢迎;定价、融资和以旧换新等方面的调整。

苹果虽然排在第三名,但是他们与华为的差距进一步被拉大,第三季度iPhone总出货量为4350万部,相比去年同期下降7%,市场份额为12.3%。

前五名中还有两家国产手机厂商,分别是小米和OPPO,其第三季度智能手机出货量分别是3250万部(市场份额9.2%)和3200万部(市场份额9.1%),其中小米出货量与去年同期相比下滑了3%,而OPPO则是增加了6%,其增长主要来自于realme,后者在印度市场出货量飙升,抢走了不少小米在那里市场份额。

如果单纯数据来看,苹果是TOP5中表现最差的厂商,不过这也能理解,毕竟在第三季度统计期内,iPhone 11系列仅有着10天的有效销售时间,鉴于目前iPhone 11系列在全球热卖的劲头,相信其第四季度的数据就好看许多了。

第三季度中国智能手机市场出货量情况

至于大家关心的中国智能手机市场,Canalys给出另外一份报告显示,2019年第三季度,中国智能手机市场出货量为9780万部,同比下降3%。华为同比增长66%,苹果、小米、OPPO、vivo则均大幅下跌。

Canalys的报告中指出,华为手机(包含荣耀)第三季度在中国市场出货量为达到4150万部,市场份额为42.4%,达到历史新高,排名第一,而vivo、OPPO、小米和苹果,分列2到5名,对应的出货量为1750万部、1700万部、880万部、510万部,同比分别下降22%、20%、33%、28%。

分析人士指出,由于2018款iPhone售价上太贵,这导致苹果去年出货量陷入了被动,特别是中国市场,被不断边缘化,而今年iPhone 11的价格比较亲民,所以出货量上有了提升,今年预计苹果整体出货量能够继续迈入2亿部大关。

对于华为接下来的表现,Canalys表示,今年华为手机总出货量会突破2.5亿台,如果保持现在势头,那么最迟明年就能超过三星,成为全球第一。

除iphone以外的亮点

值得关注的是,苹果的服务业务收入大幅增长18%。目前苹果的服务业收入包括苹果保修服务AppleCare,苹果云业务和苹果音乐订阅等。苹果方面透露,苹果商城的订阅收入同比增长达40%,目前已经有4.5亿苹果的付费订户。下个月,苹果将正式上线其视频订阅服务。

此外,苹果暗示可能考虑推出硬件加软件的绑定订购服务,例如,如果订阅苹果云服务或者苹果电视内容的用户,通过支付每月订阅费,来获得iPhone硬件的升级服务。这一模式可能打破苹果传统的单靠销售iPhone硬件推动销售,并将苹果的营收增长逐渐转向软件推动。

库克还表示,类似的计划已经在逐步推出。他说道:“硬件即服务或者硬件绑定的这种模式,目前已经有用户在享受硬件升级的计划了。”库克还强调这是一个巨大的增长领域,“我认为未来的增长会是非常大的数字,甚至是不成比例的增长。”

第四财季中,苹果可穿戴硬件收入更是激增54%至65.2亿美元,苹果刚刚公布了第二代苹果耳机AirPods Pro,售价达249美元,AirPods也有望推动苹果在购物季中的销售。“苹果的可穿戴设备在全球的每个地区都有所增长。”库克表示。

AirPods Pro上线

值得一提的是,10月29日,苹果正式上架了新款AirPods Pro。新款苹果AirPods Pro售价1999元。

据悉,新款AirPods Pro耳机采用入耳式设计,耳机从舒适度和贴合度入手,每只耳机随附三种不同尺寸的耳塞以贴合耳形并配合主动降噪功能;同时AirPods Pro运用了新的通气系统来平衡压力,此举可减少入耳式设计所带来的不适感;苹果AirPods Pro拥有可抗汗抗水设计,不过苹果未说明防水级别;搭载苹果H1芯片,具备极低的音频处理延迟能力,在实现实时降噪效果的同时还能保证音质,在能耗更低的同时依旧支持“嘿Siri”语音唤醒等功能;新增了“通透模式”且主动降噪与通透模式可以随时切换;新增音质自适应均衡功能,营造良好的聆听体验且可以延长电池续航。

续航方面,非主动降噪模式下AirPods Pro耳机本体聆听时间最长可达5小时;在主动降噪模式下,AirPods Pro单次充电聆听时间最长4.5小时,通话时间最长可达3.5小时。配合无线充电盒,可提供超过24小时的聆听时间或18小时以上的通话时间。

苹果财报飘红背后的隐忧 三季度iPhone销量下跌

除了Canalys的报告外,IHS、StrategyAnalytics和Counpoint三家调研机构送出的全球第三季度智能手机出货量报告都显示,iPhone出货量跟去年同期相比明显下滑,尽管数字上多少有些偏差,但是大趋势就是如此。

苹果最新公布的业绩显示,公司第四财季营收为640.40亿美元,比去年同期的629.00亿美元增长2%,其中来自于服务的净营收为125.11亿美元,创下历史新高,而财报飘红背后,是他们要如何面对iPhone出货量下滑这件事。

IHS和StrategyAnalytics的报告显示,第三季度iPhone整体出货量下滑2.1%和3%,而Canalys更悲观一些,下滑幅度超过了7%,虽然三家数字不太一样,但是大家都认同一件事,苹果在2018款iPhone的定价是失败的,也正是这样,iPhone 11的定价上,官方直接下调了价格,结果的情况就是全球热卖中。

分析人士普遍认为,苹果接下来将会加大推出售价相对亲民iPhone的力度,这样可以吸引更多的用户,从而推动自家服务的营收增长,从而获得更多的利润。

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