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阿里收购网易考拉,新零售战场角力持续?

科技 2019-08-16 19:5967未知admin

对于这次并购,主角们并未给出正面回应。多家媒体的报道和言辞确凿的并购金额似乎证明了所谓的并购并非空穴来风。阿里并购网易考拉,一切都在进行之中,唯一缺少的就是最后的官宣。尽管外界对于此次并购颇显错愕,但细细想来似乎又在情理之中。

回归并购消息本身:据多家媒体报道,阿里正在计划收购网易考拉,谈判基本敲定,具体是阿里以20亿美金纯现金收购网易考拉,具体细节正在谈判当中。而电商行业后起之秀拼多多的身影同样在这一轮传言当中出现。

外界依然对消息本身的真假进行判断。可以确定的是,无论阿里并购网易考拉的消息真假与否,电商行业洗牌的大趋势依然无法阻挡。在新零售、社交新零售等诸多新概念不断甚嚣尘上的时刻,主打海购的网易考拉如果不快速进行转型,在未来的市场当中势必会经历更加被动的局面。

从这个角度来看,阿里收购网易考拉,似乎是一种偶然之中的必然。

然而,从马云缺席丁磊饭局等诸多消息来看,阿里和网易之间似乎存在了一些隔阂,这又让外界对阿里并购网易考拉的问题上出现了很多的不确定性。从这个角度来看,阿里和网易握手言和似乎存在着某些变数。

那么,有关阿里并购网易考拉究竟是怎样一出戏呢?

电商洗牌进入深水区,为什么是网易考拉?

无疑,新零售俨然已经成为后互联网时代的全新风口。衍生于互联网时代的电商略发显得老气横秋,洗牌在所难免。无论是头部电商平台的主动转型,还是中小型电商平台的被迫改变,我们都可以看出一场有关电商行业的深度洗牌正在上演。

此番传出的阿里并购网易考拉或许正是这场深度洗牌的延续,随着洗牌的深度,或许还将会有新的玩家加入其中。

对于电商行业洗牌本身,我们并不做过多赘述。我们需要思考的是,为什么阿里会在此刻并购网易考拉?而以海淘名声鹊起的网易考拉又正在经历怎样的境遇?

网易考拉始终找不到与新零售完美融合的方式。互联网红利的见顶,以信息撮合和信息对接为主打的电商模式开始遭遇越来越多的挑战,日渐沉寂的用户、叫好不叫座的线上购物节正在向我们展示着电商行业日薄西山的疲态。

寻找电商的替代者,重新激发起用户的活力,成为每一个电商平台必然会面临的重要课题,以阿里、京东为代表的头部电商平台同样无法避免。

作为一个主打海购的电商平台,网易考拉似乎始终都无法找到加持新零售概念的绝佳方式和手段。

尽管此前,我们曾经看到过网易考拉线下店、社交分销等相关的尝试,但是,新零售需求的多元与全面并不是仅仅只是依靠概念就可以解决的。因此,在这个过程当中,我们看到的是网易考拉的试水并不顺畅。

无论是线上线下的融合,还是新技术在电商平台上的应用,背靠游戏起家网易的网易考拉似乎始终都找不到借力的方式和手段。

当新零售的呼声越来越高,当有关新零售的生态布局开始进入深入,网易考拉始终无法找到其与新零售的完美融合方式,已经成为制约其发展的主要问题。

网易考拉需要的是快速转型,找到与当下政策大环境相互契合的一种方式。然而,在转型问题上,网易考拉似乎总是慢半拍,无法真正与政策层面的步调一致,最终失去了很多的发展机会。

从这个角度来看,网易考拉受到的影响似乎正在成为它无暇顾及电商转型新零售的关键所在。

背靠网易的大树,游戏与电商之间似乎依然“隔了几座山”。网易考拉之所以叫做网易考拉,其中一个很重要的原因在于它的流量、它的资金、它的运营都是围绕着网易的生态来进行的。然而,网易是一家以游戏为主打的公司,虽然网易依然是国内游戏行业的翘楚,但是,游戏和电商之间似乎永远都“隔着几座山”。

当电商行业的发展开始进入到深度调整期,特别是在互联网行业的发展面对大调整的大背景下,网易考拉从主打游戏的母公司这里获得的流量、技术等方面的支撑永远都无法立刻奏效,这就让它在与其他公司或者其他有电商基因的母体的竞争者之间存在着很大的差距,最终让网易考拉在竞争上吃亏不少。

对于电商行业这个需要快速应变、快速调整的行业来讲,网易考拉背后的母公司的特质决定了它的反应是否足够快速和正确。从这个角度来看,背靠着网易这棵大树,对于网易考来来讲并非是一件好事。

随着流量红利的结束,特别是以网易新闻、网易邮箱为代表的流量入口被瓜分,网易考拉在获取流量上的成本开始与日俱增。

因此,找到一家具备电商特质和基因的公司作为后盾,以弥补网易考拉在电商转型期反应迟钝的问题无疑是一个好的选择。

随着电商行业的发展开始进入到深水区,未来电商行业的调整节奏将会越来越快,即使一些背靠着巨头大树的电商平台同样无法幸免。

网易考拉或许仅仅只是一个开始。

从根本上来看,电商行业正在经历的这场调整,依然是以阿里、腾讯和京东为代表的新零售头部公司深度布局的延伸。经历了早前的表层洗牌之后,电商行业的调整将会变得更加深度和多元。

新零售战场角力持续,为什么是阿里?

尽管新零售市场早已过了那个巨头贴身肉搏的时代,但是,巨头们在资本市场上的角力永远都不会结束。阿里并购网易考拉就是一个证明。然而,外界对于阿里并购网易考拉错愕的原因在于两家看似并不“甜蜜”的公司,为什么会走到了一起?面对阿里、腾讯、京东、拼多多等诸多的买家,网易考拉为什么会选择阿里呢?

阿里的财大气粗或是根本原因。经历了互联网时代的野蛮生长之后,国内的互联网市场基本上形成了以BAT为头部,以TMD为后起之秀的格局,而在BAT当中,阿里无疑是佼佼者。无论是其对于新零售布局的大手笔,还是其对于生态体系搭建的完善,阿里巴巴都是互联网企业当中做得比较好的一个。

此次阿里并购网易考拉可以说是阿里巴巴布局新零售的延续。或许,阿里经济体背后强大的资金实力是促成网易考拉委身的关键所在。

根据媒体报道显示,此次阿里并购网易考拉是通过20亿美金的纯现金形式来完成的,纵观当下国内的互联网市场,或许只有阿里巴巴有这样的财力可以承受。

对于另外一个角力者拼多多而言,虽然同样出现在了拼多多的并购案当中,但是,或许它的角色仅仅只是露了一下脸而已。如果要让拼多多拿出20亿美元的纯现金,或许并不现实。从这个角度来看,阿里巴巴的财大气粗或许是促成这个交易达成的原因。

阿里的电商基因和新零售特质或许关键所在。作为一家精耕电商的公司,阿里巴巴不仅有多年的电商积累,而且在布局新零售上同样率先发力。网易考拉真正需要的或许正是这种电商基因和新零售特质的互补,从而可以弥补它在网易身上缺失的东西。

无论是在电商行业,还是在已经到来的新零售行业,我们都看到了阿里巴巴的深度布局。除了上文提到的资本市场上的大手笔之外,阿里巴巴本身的电商基因和新零售特质或许是其他的角力者无法比拟的。

网易考拉要寻找的不仅仅只是一个买家,更加需要的是一个可以将自身的业务融合到买家业务当中的合作者,在这个问题上,买家本身是否具有电商基因,是否能够给自己带来新零售的想象力,同样是决定网易考拉是否选择的关键所在。

此外,阿里巴巴在电商领域无可撼动的地位,庞大的市场份额以及有关新零售的深度布局都占据的相当优势的地位。

面对与资金之外的这些诸多优势,我们几乎可以确定的是阿里巴巴必然是是网易考拉的最佳接盘者。

阿里的海外战略与网易考拉的海购有天然的互补关系。早前,阿里巴巴CEO张勇在义乌考察的消息见诸报端,可以说,这是阿里巴巴布局海外战略的一个表现。此外,阿里国际站同样在深度布局跨境贸易,从过去三年的数据看,数字化重构跨境贸易正在为中小企业带来新的增长点,阿里国际站的支付买家、支付笔数和交易额的数据均实现了超过三位数的增长。

值得注意的是,阿里国际站跟蚂蚁金服合作,搭建新的数字化支付金融网络。

阿里国际站实现支持22种货币的交易,并能在56个国家和地区实现本地支付结算,而汇兑成本已经从原来的2%-3%降至1%。阿里在跨境贸易上的深度布局,无疑是吸引网易考拉的一个关键原因所在。

当阿里巴巴的海外战略不断发力,网易考拉海购的发展面临困局的时候,他们之间或许可以通过这次并购实现一定的深度融合,优势互补,协同发展。对于阿里之外的其他买家来讲,尽管他们同样在做海外的布局,但是,阿里对于海外布局的速度、深度无疑是比较全面和多元的。从这个角度来看,网易考拉同样可以成为未来阿里海外战略的重要一个棋子。

电商发展遭遇困境让阿里并购网易考拉成为一种必然,而阿里与网易两家公司的关系又让这一并购出现了变数。然而,在资本市场上,相对于公司以及个人之间的恩怨,金钱似乎是最具说服力的存在。从这个角度来看,阿里并购网易考拉,或许是一种看似偶然的必然。

延伸阅读:

8月12日,对于字节跳动而言,可能是颇为煎熬的一天;而对于中国内容产业竞争而言,这也或是重要转折的一天——这一天,知乎宣布完成由百度和快手领投,腾讯、今日资本等原有投资者跟投的总额达4.34亿美元的F轮融资。

但据第一财经报道:在知乎本轮融资中,竞争入局者事实上不只有百度、腾讯与快手,其实字节跳动也是竞争入局者之一,字节跳动创始人兼CEO张一鸣早于去年下旬即开始接触知乎与周源,但最终因张一鸣不愿进一步抬高价码,而由百度+快手夺得领投资格。”而字节跳动在知乎本轮融资中的出局,或也将自身置入了一种腹背受敌的尴尬境地。

 

巨头竞相入局知乎为哪般?

百度、快手以及今日头条为何竞相入局知乎本轮融资,事实上吸引他们的是知乎这些年来在优质内容上的深度沉淀,对于以内容为核心的产业竞争而言,价值巨大,其在巨头们进一步增强内容生态竞争力的版图规划中,是不可或缺的存在。

诸如百度在新闻稿中就谈到:百度与知乎的战略合作,是基于超级入口和专业知识问答之间的高度协同。

的确,百度作为全球最大的中文搜索引擎,每天响应数十亿次搜索请求,拥有强大入口。而知乎则有优质的内容沉淀基础,其在科技、商业、影视、时尚、文化等领域累积的专业领域回答总数已超过1.3亿。

事实上这从后续双方的具体战略合作方式也可见一斑——知乎全站上亿高质量问答将以智能小程序的形式接入百度 App,并在百度搜索、信息流等产品矩阵中,通过 AI 技术个性化分发给兴趣不同的用户。

与百度一致,快手投资知乎,其目的同样在于进一步丰富内容生态。

如我们所见:事实上在此之前快手为了进一步丰富其内容生态,就启动了针对内容创作者的光合计划,通过百亿元流量来扶持内容创作者。而接入知乎内容,或也有助于快手更快取得突破圈层——快手在用户认知中,其用户群多为下沉市场用户,而知乎在某种程度上则是精英阶层,但二者同样在试图突破圈层,实现用户的下沉或者上扬,而此番战略合作或不失为双方突破用户圈层的难得契机。

当然,在本轮竞争中出局的字节跳动,同样是看中了知乎的优质内容沉淀,并且相对而言,字节跳动事实上对于知乎的内容沉淀有着更为迫切的需求与渴望。

如我们所见,一直以来字节跳动(今日头条)就因优质内容缺乏而备受业界诟病,此前其为了提升内容质量,获得优质内容更不惜花大价钱挖角知乎大V,试图以此再造一个知乎,但结果却以失败告终,这是字节跳动面临的内容困局,而也由此可见字节跳动对优质内容的渴望。

如今,字节跳动正高调入局的搜索领域,更需以专业、优质、权威的内容为支撑,否则这种以目的为导向的搜索恐将难以成型。而若搜索难以成型,那么字节跳动欲求打造的跨平台的内容生态协作无疑将遭受重大挫折。

出局知乎,字节跳动腹背受敌

但字节跳动在知乎本轮融资中遗憾出局,事实上不仅让字节跳动试图通过投资知乎增进内容质量,盘活搜索进而刺激今日头条进入下一轮增长空间的算盘落空,事实上更是其陷入腹背受敌的境地。

从相关报道来看,当前字节跳动主力产品今日头条正面临增速乏力困境。据《晚点LatePost》报道:“张一鸣此前在内部说,「如果没有搜索场景的拓展和优质内容,今日头条的增长空间可能只剩下4000万DAU」,而字节跳动的主力产品今日头条正在艰难度过1.2亿DAU的瓶颈期。”

但显然,错失知乎,使得字节跳动失去了一次通过扩展优质内容资源打造跨平台内容生态协作的机会。但字节跳动失去的,却正是其最为强劲的竞争对手们所得到的,这就使得字节跳动的处境变得非常尴尬,可以说是腹背受敌。

如我们所见,在信息流领域,百度与今日头条竞争焦灼,百度后来居上趋势已经显现,诸如在日活用户这一关键指标上,百度App当前日活跃用户已达2亿,超过今日头条日活数据。而今,知乎数以亿计的专业优质内容又将引入百度智能小程序、百度搜索、信息流等产品矩阵中,这或将进一步的增强百度内容生态实力,以更为优质的内容实现更长的用户使用留存时常。

但众所周知,用户使用时常是此消彼长的,那么利好百度的反面则是今日头条的利空。

在短视频领域,同样如此。快手作为字节跳动另一拳头产品———抖音最为主要的竞争对手。其此番快手战略投资知乎,事实上也是对抖音的一次沉重狙击。

如我们所见,快手入局知乎,其在增强内容生态的同时,知乎这个当前注册用户已达2.2亿的巨大入口也将使其短视频的扩展渠道实现进一步的丰富。而若在联想到其与百度此番联手领投知乎,我们也或可预期的是百度将与快手擦出火花,彼时,快手又将多一个超级输出口。这也或将使得快手在短视频领域对抖音实现压制。毕竟此前已有数据显示:“抖音增速已经开始放缓,但快手在用户增速上却后劲颇足。

在此,我们可以几乎这样说:字节跳动在信息流与短视频领域的最大竞争对手,通过战略投资知乎的方式,在某种程度上走在了一起,并且对其两大核心产品展开了联手合击,实现全面压制。

而另一则不得不引起字节跳动注意的消息是:据知乎一位内部人士说,知乎接下来可能会屏蔽头条所有抓取。而这对于尚处起步期的头条搜索而言,无疑是一记重拳。

朋友圈越来越小,值得字节跳动深思

遗憾出局知乎本轮融资,对于字节跳动而言,不仅失去了扩充内容质量的机会,事实上也使其内容生态朋友圈正变得越来愈小,字节跳动在中国互联网中正越来越成为了一个“孤立”的存在。

如我们所见,在百度、快手联合战略投资知乎之后,在某种程度上可以说中国互联网中最为重要的几支力量开始走在了一起,站在了同一阵营以自身优势,对字节跳动核心业务开始了合围。若是考虑到字节跳动与微博等依旧存在竞争关系的话,则更是如此。

至此,字节跳动可以求援的,放眼望去或许只有阿里了。但若从张一鸣的独立个性以及阿里过往的投资风格来看,二者要达成契合,恐怕也是机会渺茫。

在此,事实上字节跳动也需要思考一个问题:为什么别人能朋友多多的,而自己的朋友圈却越来越小?

当然,对于字节跳动而言,思考这个问题的紧迫性远没有思考如何突破巨头们对其核心业务进行合围的困境重要,毕竟这是真正关乎字节跳动生死存亡的事情——突破合围,自是一飞冲天、真正改写格局,而若无法突破,那么字节跳动的神话也或将就此终结。那么字节跳动能够突破巨头们对其核心业务的合围吗?这恐怕只有留给时间来检验了。

延伸阅读:

今日,微软向全球Windows10用户发出红色警报,声称Windows高危漏洞,建议用户及时进行补丁更新,以此维护系统安全。

微软在2019年8月13日发布的最新安全补丁中,有一组用于远程桌面服务的修补程序,这其中包含了两个高危的远程代码执行漏洞:CVE-2019-1181、CVE-2019-1182。跟BlueKeep漏洞(CVE-2019-0708)一样,8月13日的这两个漏洞也是预身份验证且无需用户交互的,这意味着将来利用这些漏洞的恶意软件可以在没有任何用户交互的情况下进行蠕虫式传播。

 

微软也在一篇博客文章中警告称,有两个“关键”漏洞堪比上一次的BlueKeep漏洞危机,但同样属于蠕虫式的漏洞,这意味着黑客可以利用它们将恶意软件从一台机器传播到另一台机器,而不需要用户进行任何交互行为。

微软对此表示目前这些漏洞并未别任何第三方黑客机构所知,但鉴于目前漏洞的高风险,因此更新系统安全补丁非常重要,更新完成后的用户则可以放心使用你的PC。

据外媒表示,此次发现的这些漏洞只存在于Windows 10中,所以老版本系统的用户无须担心安全问题。

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